Aktuell

14 September 2020

Von der Plattform zur Marke

Im Markenartikel (Ausgabe 7-8/2020) haben Nina Reicke und Thiemo Groeneveld sich die Fragen gestellt: Wie funktioniert Markenführung bei Plattformen? Braucht es anderes Handwerkszeug und neue Fähigkeiten? Sie haben sich mit Charakteristiken und Herausforderungen von Plattformmarken beschäftigt und konkrete Anforderungen an die Markenführung abgeleitet.